A preocupação das pessoas e das organizações deixou de ser o “estar ou não” na Web para ser “como se comunicar e gerar capital social na Web”.
As tecnologias e o ciberespaço fazem parte do dia a dia de todos, se ainda houver quem não faça parte disso, são muito poucos.
Com isso, as organizações precisam buscar uma forma de se aproximar dos seus públicos e criar redes sociais.
Recuero (2009 apud Paz, Souza e Alves, 2012, p. 8) define rede social como um conjunto de dois elementos: atores (pessoas,instituições) e suas conexões (interações ou laços sociais).
Redes sociais são tudo e todos com quem interagimos a nossa volta. Família, amigos, colegas e trabalho, etc. Com as redes sociais sendo levadas para o ciberespaço, as organizações deparam-se com a necessidade de adaptar suas culturas para acompanharem seus públicos.
O capital social, por sua vez, são os laços sociais criados entre os atores de uma rede social. Podem ser fortes ou fracos. E para que sejam fortes, precisa existir interação, diálogo, relacionamento de verdade, on e offline.
Para criar capital social com seus públicos, as organizações tem o desafio de encontrar formas de não apenas serem vistas, mas interagir e criar verdadeiros relacionamentos. Tal qual fez a Prefeitura de Curitiba, que diariamente dialoga com os cidadãos da cidade, e também de outras localidades.
Fonte:
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http://www.revistaorganicom.org.br/sistema/index.php/organicom/article/view/201